中国企业首度群体参与奥运营销已近一周年。北京奥运之后，诸多企业便面临着“后奥运营销”的命题，目前距离广州亚运会举办仍有一年多的时间，但亚运营销大幕已悄然开启。

　　奥运会被认为是国家营销、城市营销和企业营销的顶级盛会，但这是否就意味着，对具体企业而言，亚运营销的效果一定比奥运营销要差呢？网易财经就此专门连线了资深营销专家叶茂中。

　　叶茂中表示，由于亚运会和奥运会时段错开，当年只有世界杯这类特定运动赛事，亚洲地区并无其他综合国际赛事争抢“眼球”，而热爱运动的国人越来越多，从关注度来讲，亚运会热度会不亚于奥运会。“由于我们服务的客户大多专注中国市场，我们也通常会建议他们不要错过亚运营销的机会。”叶茂中说。

　　他认为，除了赞助费用投入，亚运营销前期聘请专业机构进行战略定位和后续执行推广策略，共约需3倍于赞助费用以上的预算。如果战略规划得当，后续执行有力，亚运营销甚至有机会获得比奥运营销更具性价比的回报。